Ação foi amplamente criticada por setores do governo e assembleias locais. O governo britânico deu início a uma campanha pedindo que imigrantes irregulares "vão para casa ou enfrentem a prisão", segundo o porta-voz oficial do primeiro-ministro David Cameron. Carros com os anúncios circularam em bairros de Londres na semana passada, após críticas feitas por membros do governo ao projeto. O porta-voz de Cameron afirmou que o primeiro-ministro discorda do ministro para Negócios, Inovação e Treinamento, Vince Cable, que chamou a campanha de "estúpida e ofensiva". De acordo com o funcionário, o Ministério do Interior britânico está "pensando no que pode levar adiante" do projeto piloto realizado na capital. A primeira fase do piloto terminou no último domingo (28), com carros circulando nos bairros londrinos de Barnet, Hounslow, Barking, Dagenham, Ealing, Brent e Redbridge com os pôsteres dizendo "vá para casa", que também tinham um número de telefone para o qual os imigrantes deveriam ligar para resolver detalhes da partida. Panfletos, cartazes e anúncios em jornais locais também foram veiculados na cidade. O projeto piloto custou menos de 10 mil libras (R$ 34.500), o que seria mais barato do que deportar uma pessoa, de acordo com o Ministério do Interior. O custo da deportação seria de cerca de 15 mil libras.
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